Hannover – Das Land gilt als blass, langweilig, wirtschaftliches Mittelmaß – das zeigte eine kürzlich veröffentlichte Umfrage. Jetzt soll eine Image-Offensive Niedersachsen aufpolieren. Die Wirtschafts- und Innovationsagentur Niedersachsen.next holte sich dafür die Berliner Werbeagentur „Scholz & Friends“ ins Boot.
Auftrag: Erstmals eine umfassende Standortkampagne für das Bundesland entwickeln. Noch unklar: Wird der aktuelle Slogan „Niedersachsen. Klar.“ – zu finden etwa auf Autobahnschildern – dadurch abgelöst? Laut Niedersachsen.next soll die neue Initiative mehr sein als nur ein Werbespruch.
Zehn Millionen Euro für neues Image
Dazu kommen Messeauftritte und Marketing-Material. Das Budget: zehn Millionen Euro über zwei Jahre. Ziel der Initiative: Firmen und Fachkräfte weltweit sollen künftig wissen, „welche Vorteile es hat, sich hierzulande anzusiedeln oder zu investieren“, heißt es in einer Mitteilung.
Der Hintergrund: Ohne neue Investitionen und Arbeitskräfte kann das Land wirtschaftlich nicht stark bleiben. Die Steuerbasis muss gesichert werden, um künftige Ausgaben zu finanzieren. Über die Pläne berichtete zuvor die „Hannoversche Allgemeine Zeitung“.
Umfrage bescheinigt Langeweile
Eine kürzlich durchgeführte Erhebung im Auftrag des Arbeitgeberverbandes Niedersachsenmetall kam zu einem ernüchternden Ergebnis: Zwar punktet der Norden mit Natur und Verlässlichkeit. Doch es haftet ihm auch der Ruf an, wirtschaftlich durchschnittlich und langweilig zu sein.